Gıda devi Nestlé ile NBA, dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan ve 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girecek geniş kapsamlı bir uluslararası pazarlama işbirliğine gitti. Anlaşma çerçevesinde Milo, Nescau ve Nesquik markaları organizasyonun resmi ortakları arasına katılarak küresel ölçekte gençlerin spora katılımını teşvik etmeyi hedefliyor.
Geniş Ölçekli Pazarlama ve Etkinlik Yönetimi
Şirketin bugüne kadarki en büyük uluslararası marka işbirliği niteliğindeki mutabakat, Nestlé’nin yerel dinamiklerle uyumlu ve yüksek ölçekli küresel platformlara odaklanma stratejisini yansıtıyor. B2B ve perakende kanallarını kapsayan ticari planlama; ambalaj üzeri promosyonel faaliyetleri, saha içi taraftar aktivitelerini ve tüketicilere yönelik bilet ile lisanslı ürün ödüllerini içeriyor.
İşbirliği kapsamında gençlik basketbol geliştirme platformlarındaki operasyonlar da genişletilecek. Entegrasyon sağlanacak platformlar arasında Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X programları ile NBA Global Games ve NBA House etkinlikleri yer alıyor.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Anlaşmanın Kapsamındaki Ülkeler
Söz konusu küresel ortaklığın uygulanacağı pazarlar şu şekilde belirlendi:
Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda.
Filipinler pazarı ise bu kapsama Ekim 2027 tarihinden itibaren dahil edilecek.
